Identité Visuelle TangDaLi : Un Pont Entre Tradition et Modernité

sxdesign Réinvente le Patrimoine Culturel Chinois

Le design de TangDaLi se distingue par son mélange de classique et de moderne, évoquant la diversité et l'ouverture de la dynastie Tang, ce qui permet à la marque de se démarquer. L'astuce réside dans le jeu de mots entre "Tang" - sucre et dynastie - offrant un nom de marque empreint d'humour. Visuellement, le projet adopte un format moderne, intégrant des fresques murales de la dynastie Tang et des cadres traditionnels pour une impression de marque dynamique et vivante. La synergie entre le nom de la marque et les éléments visuels transmet l'essence de la marque et le type de produit, renforçant la reconnaissance de la marque et jetant les bases d'un marketing futur.

La réalisation de TangDaLi s'appuie sur des techniques avancées de design graphique, juxtaposant des personnages de la dynastie Tang dessinés au trait avec des images contemporaines. La production utilise des matériaux durables, garantissant que chaque incarnation physique de la marque est respectueuse de l'environnement. L'exécution précise implique une technologie d'impression de haute qualité sur des substrats recyclables, reflétant l'engagement de la marque envers la responsabilité environnementale.

Les spécifications techniques du design incluent des emballages de grande taille (150mm X 150mm X 50mm) et de petite taille (150mm X 50mm X 50mm), avec la possibilité d'autres impressions ou affichages en diverses dimensions. Les mots-clés associés à ce design sont : Identité de marque, Chinois, Tradition, Dynastie Tang, Affiche, Emballage.

L'interaction avec le design de TangDaLi repose sur des illustrations emblématiques et des éléments visuels typiques, assurant une reconnaissance aisée. En même temps, la recombinaison du traditionnel et du moderne introduit un aspect frais et stimulant, le rendant mémorable. Ces éléments posent également les bases pour l'évolution des histoires de marque dans les futures campagnes marketing. Associés au nom de la marque et à son jeu de mots, ils suscitent la curiosité des consommateurs, les incitant à expérimenter la valeur de la marque qui fait le pont entre tradition et modernité.

Le projet a débuté en avril 2023 à Pékin et s'est achevé en octobre 2023 à Pékin. La recherche sous-jacente a combiné une analyse historique avec les tendances modernes du design pour créer un pont entre le passé et le présent. En utilisant des enquêtes et des outils d'analyse de marché, nous avons identifié un manque dans le storytelling des marques qui pourrait être comblé par un riche héritage culturel. Les participants comprenaient des experts en design et des consommateurs cibles. Les résultats ont montré une préférence pour des expériences de marque fusionnant tradition et innovation, ayant un impact significatif sur le positionnement sur le marché et la perception sociétale des marques culturelles chinoises.

Le défi a été d'intégrer de manière authentique les éléments culturels de la dynastie Tang à une identité de marque moderne sans compromettre l'un ou l'autre. Trouver un équilibre entre la signification historique et l'attrait contemporain a nécessité une recherche approfondie sur les formes d'art traditionnel chinois, des études sur le comportement des consommateurs et l'itération des designs pour répondre aux normes écologiques et de production modernes.

Les crédits d'image reviennent à Luo Ling pour les illustrations et à sxdesign pour les photos et les designs. Les droits d'auteur appartiennent à sxdesign. Ce design a été récompensé par le Bronze A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2024, une distinction décernée aux designs exceptionnels et ingénieux qui authentifient l'expérience et la ressource créative. Reconnus pour incorporer les meilleures pratiques dans l'art, la science, le design et la technologie, ils démontrent de solides compétences techniques et créatives et contribuent à l'amélioration de la qualité de vie, rendant le monde meilleur.